奢侈品朝中国齐步走

　　4月5日，位于北京CBD核心地带大望路地区的华贸商城揭幕，在和去年春天开张的GUCCI旗舰店领衔的一溜儿名品店呈直角交叉的马路另一侧，范思哲和宝姿的Logo和PRADA的大幅招贴画相映生辉。这些曾经“傲慢”的世界顶级奢侈品品牌，仿佛一夜间涌上了北京街头。据国际奢侈品协会提供的数据显示，世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国。

　　一组数据或许可以说明问题：2007年，落户中国的国际奢侈品品牌在华销售额几乎均达到了两位数的增长。

　　迅速膨胀的中国奢侈品市场成为了全球奢侈品品牌的必争之地。

　　-落地开花

　　巨大消费潜力诱惑商家，有人认为——

　　中国市场就是下个日本市场

　　“北京的奢侈品消费场所如今是越来越多了！这些奢侈品消费场所，追求的是高端定位，不求人流量，一般只看重提袋率和客单价。目前除了王府饭店、国贸等传统的奢侈品聚集地，一年前开业的新光天地和金融街购物广场，让不少消费者对奢侈品有了更多更深刻的了解。”谈起京城的奢侈品消费市场，曾在国贸工作多年的张先生这样告诉记者。

　　近年来，随着高端商业的日渐繁荣，Louis Vuitton、Gucci、Dior、Chanel……早已成为人们耳熟能详的奢侈品牌。实际上，对于生活质量和品位日渐提高的中国百姓来说，令他们耳熟能详的奢侈品牌远不止这几个。从宾利到阿玛尼，从路易·威登到迪奥，越来越多的高端消费品正在进入他们的视野。

　　“1990年，应该说是奢侈品进入北京市场的元年。这年8月国贸商城开始营业，在北京率先引进品牌专卖店从事零售业务的经营模式，并成为北京著名的以提供高档商品和服务为主的现代化购物场所。1999年，路易·威登在国贸商城开设了继王府饭店之后北京第二家皮具专卖店，成为入驻国贸的第一家奢侈品品牌。之后几年，国贸商城的奢侈品数量翻了几十倍。”回忆起北京奢侈品消费市场的发展，张先生异常兴奋。如今，奢侈品牌开始早已经走出国贸中心，走向街头，让自己的橱窗面朝喧嚣的街市，不断撩拨着路人对奢侈品渴望的心情。

　　据GUCCI集团全球公关总监Mimma Viglezio介绍，自1997年进入中国，GUCCI在大中华区已开店35家，内地有18家。“中国就是下一个日本，不同的是，它的人口更多，只要选对地方开店，让人们看到，他们就会来买。”

　　与此同时，互联网购物也给国际大牌的拥趸们提供了前所未有的机会。在中国最大的购物网站“淘宝”上，可以轻松地用相当于中国内地专柜7到8折的价格从中国香港、日本、英国、法国等卖家那里买到想要的任何大牌。

　　据了解，中国消费者的数量已排在Louis Vuitton全球客户群的第三位。到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店，旗舰店也纷纷涌现。根据世界奢侈品协会的调查数据显示，中国人在2007年的奢侈品消费占全球市场份额的18%，消费人群已经达到总人口的13%。预计到2015年，中国奢侈品消费将占全球市场份额的32%，超过日本。

　　-冷眼旁观

　　如何看待奢侈品消费？

　　近年来，奢侈品消费市场的飞速扩展，无疑表明中国经济和社会的迅猛发展。然而在我国大多数人还处于并不富裕的情况下，对奢侈品消费应该如何看待？记者在采访中记录了不同的人表达的各种不同的看法。

　　【观点一】顺应市场理性引导

　　辽宁省社科院省情所所长梁启东认为，应理性引导和对待奢侈品消费，但对奢侈行为无需干预，应服从市场规律，不当的干预行为会扰乱目前稳定的消费市场。

　　梁启东表示，每每提及“奢侈品消费”，很多人会认为它代表的是“昂贵、华而不实”的意思，含有贬义。但奢侈品消费时代的到来是无法阻止的。随着中国经济的开放和市场全球化的深刻影响，在提倡理性消费的同时，要提倡人们用正常的眼光去看待奢侈品消费。他认为，奢侈品消费在与中国市场进行融合时，会自然地本土化。这个本土化不是指制造的本土化，而是指价格、设计和符合中国人审美观念，形成中国的奢侈品文化。这个过程需要一定的时间，也需要合理的引导。

　　【观点二】未富先奢不利和谐

　　有专家指出，鼓励消费的同时，如何理性引导和对待奢侈品消费，有度有效地调节奢侈行为，应引起有关部门和专家关注。当前中国相当多的人还只是处在温饱阶段，即使少数所谓的“大富翁”，离国际富豪也有不少差距，中国人还不到享受顶级奢侈品的时候。

　　他们认为，中国还远未到全民奢侈品消费的时代，却恰恰是全球奢侈品消费成长速度最快的国家。这其中很大的原因就是社会舆论的推动，外国品牌商的狂轰滥炸、国内展会的此起彼伏，加上媒体的追捧，烘托出了异化的消费心理和不成熟的消费市场。必须提醒的是：未富先奢，不利于和谐。

　　【观点三】征税调节利国利民

　　有专家建议征收奢侈消费税以调节奢侈行为。在当前奢侈品消费量越来越大的今天，一味指责无济于事，而开征奢侈品消费税，让富人的消费转化为对国家税收的支持，同时变奢侈品消费大国为生产大国，寻找新的财富增长点，正是理性的选择。把奢侈品消费引向利国利民的一面。目前，开征奢侈品消费税的时机已经成熟。

　　【观点四】不必提倡但要研究

　　对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心主任朱明侠认为，我们并不是要去提倡奢侈品消费。但面对中国已经形成了奢侈品消费阶层的事实，怎样引导中国的企业去面对这样的一个市场？怎样研究外国企业的奢侈品品牌？对这些问题，应该采取比较积极正面的态度。

　　外表明亮的GUCCI店已成为北京CBD核心区大望路一带的地标性建筑之一，与不远处范思哲和宝姿的Logo和PRADA的大幅招贴画相映生辉。身着从“动批”买来的廉价时尚外衣的年轻人乐于在这里零距离观赏国际大牌。全球各大奢侈品商放下往昔盛气凌人的架势，是因为他们十分看好这群踌躇满志的中国年轻人的后劲儿，虽然他们大多还只是“穷逛”。